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lunes, 2 de julio de 2012

negocio para la seleccion y las marcas


El pase de España a la Final de la Eurocopa: Un negocio redondo para la selección y las marcas

La selección española, actual campeona del mundo ha puesto rumbo a la final de la Eurocopa 2012. Conseguirlo será una nueva hazaña que sumar a sus dos últimas grandes proezas que le otorgan los títulos como actual campeona de Europa y del mundo.

Alcanzar la fase final de la Eurocopa no sólo será una noticia grata para todos sus seguidores. Las marcas y patrocinadores vuelven a frotarse las manos ante otra oportunidad más para exponerse y ganar visibilidad asociando sus compañías, productos y marcas a un equipo ganador y sus valores.

Como en casi todas las competiciones de este deporte, grandes marcas figuran entre los partners y patrocinadores destacados de esta Eurocopa. Entre ellos, Adidas, Canon, Carlsber, Castrol, Coca-Cola o McDonalds.

La campeona del mundo sigue estando de moda y su popularidad y caché están siendo rentabilizados y convertidos en un gran negocio gracias a las diferentes acciones de Marketing, campañas de publicidad y patrocinio donde la selección mantiene un papel protagonista.

Cruzcampo, Iberdrola, Chevrolet, Movistar, Cepsa, Banesto, o Adidas son algunas de las marcas patrocinadoras oficiales de la propia selección española.

Para muchas de estas compañías, su vinculación con este deporte o competiciones como socio patrocinador del se atiene a la decisión de aumentar sus esfuerzos para abrir nuevos mercados en países en desarrollo y regiones. En otros casos para fortalecer y mantener presente la imagen de su marca a través de múltiples y números impactos. Pero para la mayoría de estas grandes marcas comerciales, la rentabilidad de esta apuesta e inversión publicitaria se espera llegue tiempo después de finalizar el propio torneo, cuando pueden analizar su repercusión y los beneficios directos e indirectos reportados de dichas acciones.

Por ejemplo, para la marca deportiva Nike, el pasado Mundial supuso un éxito comercial con el que sus ventas relacionadas con el mundo del fútbol aumentaron hasta un 39% durante el primer trimestre del 2010 respecto al mismo periodo del pasado año.

De forma general, para la gran mayoría de marcas asociadas y patrocinadores, la Copa del Mundo ha supuesto una nueva oportunidad para seguir expandiendo sus negocios y aumentar sus ventas a la vez de servir como una estrategia de impacto con la que reforzar sus marcas.

Sin duda todo una oportunidad para las grandes marcas pero también un negocio redondo para la propia selección española que tras proclamarse campeona de Europa en 2008 y del mundial de 2010 ha visto aumentadas sus arcas de forma exponencial gracias a los diferentes acuerdos comerciales, patrocinios y los ingresos por partidos o amistosos jugados. 

No podemos olvidar a los medios de comunicación y canales televisivos como Tele5 y Cuatro, pertenecientes al grupo  Mediaset España, que adquirió los derechos de retransmisión exclusivos de la Eurocopa 2012 bajo un acuerdo que incluía los 31 partidos del campeonato más los que dispute la selección sub-21 este año y en 2013. Una inversión que las diferentes cadenas pretenden rentabilidad a través de diferentes espacios, patrocinios y anuncios televisivos aprovechando la gran audiencia de cada partido.

El pase de España a la final puede suponer otro chorro de beneficios tanto para la propia selección española, como para los diferentes patrocinadores y marcas asociadas. Ganar la Eurocopa de 2012 sería una proeza que dispararía el interés de estas empresas una vez más de cara al próximo mundial del 2014, donde España llegaría manteniendo su actual número uno en el ranking Fifa. Todo un filón para las marcas.

domingo, 15 de abril de 2012


Artículos de Marketing
LA SALIDA NATURAL DEL EMAIL MARKETING ES EL RSSMARKETING
Reconozco que en los últimos meses me he apasionado con el tema, que lo he estudiado y analizado y he visto sus ventajas e inconvenientes. Algo que no me pasaba desde hacía unos años, con el descubrimiento de la difusión de contenidos vía email. Con el descubrimiento de los newsletters.
Poder estar informado puntual y cómodamente, sin tener que navegar por la web, recibiendo emails solicitados previamente, era (y es) algo que consumía mucho de mi tiempo. Recuerdo mi bandeja de entrada repleta de contenidos interesantes que devoraba instantes después de llegar a su destino. Ahora veo mi bandeja de entrada y sigue repleta. Pero de spam.

Y el problema para el anunciante, para el difusor de contenidos, no es el spam propiamente dicho. Son las aplicaciones que filtran los mensajes basura y que, habitualmente, meten a todos en el mismo saco. Lo digo por experiencia propia: revisando un día cualquiera, el filtro que detecta spam en mi bandeja considera que recibo alrededor de un 90% (!!!) de spam, apartando estos mensajes a la papelera. Si reviso manualmente estos mensajes, veo que un 20% corresponde a mensajes solicitados, normalmente newsletters, que han sido confundidos con correo basura.
Y es un tema contra el que es difícil luchar, ya que requiere del usuario un esfuerzo por comprobar que nuestros mensajes están llegando correctamente y "enseñar" a su filtro a detectarnos e identificarnos como correo amigo.
Por eso digo que la salida natural del email marketing, entendido como la difusión de contenidos comerciales por canales directos, es el RSSMarketing. A través de la difusión de contenidos vía RSS (o XML, o RDF, o ATOM) a los anunciantes se les abre un medio que reúne todas las ventajas del email marketing y evita muchos de sus inconvenientes.
Aunque es algo que hay que ver a largo plazo (es decir a seis meses o un año vista), ya que el conocimiento de lo que es RSS y sus aplicaciones prácticas es aún muy reducido. Valga el ejemplo de un estudio de Pew Internet acerca del fenómeno Blog, que destaca que sólo un 5% de los internautas reciben habitualmente contenidos vía RSS.
Y es que el concepto RSS está definitivamente ligado al concepto Blog. No se entiende un Blog sin sindicación de contenidos. Aunque la sindicación de contenidos no está relacionada exclusivamente con un Blog.
Un nuevo mundo de ventajas (e inconvenientes)

Sin duda, la mayor ventaja de enviar contenidos vía RSS es evitar todo lo relacionado con el spam. Pero, también hay otras ventajas:

• Son siempre contenidos solicitados por el usuario, que es quien maneja la situación y decide, en cualquier momento, cuando recibir el contenido o dejar de recibirlo (en un proceso más sencillo que el tradicional opt-out del email)

• No se cuentan con datos del usuario. Lo que puede parecer una desventaja, se convierte en ventaja si lo miramos desde el punto de vista de evitarnos problemas con mantenimiento de bases de datos, políticas de privacidad...

• El formato ayuda a una mejor percepción de los contenidos. La recepción de contenidos vía RSS se acoge a un formato simple basado en texto, casi exclusivamente. Este formato se diseñó para recibir información en pequeñas dosis, sin imágenes ni navegación, sólo texto. El usuario procesa rápidamente lo que le interesa y lo que no y, en caso positivo, sigue adelante visitando el website. Google Adwords nos ha mostrado que valen más 1000 palabras que una imagen, que nos desconcentra y nos desvía la atención.

Y si miramos los inconvenientes, respecto al uso del email, la utilización del RSS como herramienta de comunicación nos muestra algunas cosas (nada que no solucione el tiempo):

• Requiere un esfuerzo inicial suplementario por parte del usuario, que necesita instalar una aplicación que permita leer los contenidos, un lector RSS. A menudo, estás aplicaciones son pesadas, cuando no suficientemente testadas. Pero ya existen aplicaciones, gratuitas, ligeras y que funcionan a las mil maravillas. Y en el futuro inmediato, las nuevas versiones de nuestros clientes de correo ya integrarán lectores RSS de serie.

• No hay un conocimiento profundo del destinatario. Una lista de emails se considera buena en la medida en que esté actualizada y enriquecida con datos claves del destinatario. En el RSSMarketing el conocimiento que podemos alcanzar del usuario es limitado. Ni siquiera conoceremos, con certeza, cuantos usuarios reciben nuestros contenidos y mucho menos sus nombres y apellidos.

• La medida de resultados es limitada. Si una de las claves del email marketing es la medida de los esfuerzos, desde diferentes puntos de vista, la medida del éxito de nuestras campañas vía RSS se limita al binomio impresión-CTR, sin ir mucho más allá.

• Los elementos gráficos se reducen en la comunicación. Como vimos anteriormente, el formato RSS está concebido para enviar información en texto simple, por lo que nuestra creatividad debería enfocarse más hacia el léxico que hacía lo contemplativo.

miércoles, 11 de abril de 2012

que mas nos espera de este pais?

Los derechos de autor y la innovación en materias vegetales fueron los principales protagonistas de los proyectos de ley votados por la Plenaria de la Cámara de Representantes, posteriormente en el Senado, los cuales buscan concretar la implementación del tratado de libre comercio (TLC) con Estados Unidos.
Acatando el mensaje de urgencia realizado por el Gobierno, los legisladores ampliaron de 30 a 70 años la protección de los derechos de autor para obras creadas por personas jurídicas.
Pero las fricciones no se hicieron esperar. Al tiempo que los críticos bautizaron este nuevo proyecto como la Ley Lleras 2.0 por su regulación en temas de internet, el grupo de piratas informáticosAnonymus atacó y bloqueó las páginas del Senado y el Ministerio del Interior en señal de protesta.
La razón reside en dos artículos de la iniciativa, el 13 y el 14, que prohíben la transmisión de señales de televisión por red sin permiso del autor y establece las responsabilidades que deberán asumir los infractores.
Pero la polémica no se limitó al campo tecnológico. Juan Camilo Restrepo, ministro de Agricultura, hizo un llamado a la Casa Blanca para que no imponga “talanqueras injustificadas” a las exportaciones colombianas de carne. “Frente a los TLC hay que actuar ofensiva y defensivamente. Y eso haremos”, dijo el funcionario, instando al Gobierno a atenuar las amenazas contra el agro.
Tal como lo establece el Tratado, Estados Unidos, el principal productor mundial de carne, podrá exportar 6.400 toneladas anuales del alimento libres de arancel, mientras queColombia, el cuarto productor a nivel latinoamericano, tiene asignado un contingente anual de 5.000 toneladas.
Transcurrida la medianoche, los congresistas en el Senado votaron en su mayoría y de forma positiva el articulado luego de la aprobación en Cámara, siguiendo las intenciones del Palacio de Nariño: llevar la ley aprobada al encuentro de mandatarios que se celebrará esta semana en Cartagena en el marco de la Cumbre de las Américas, donde, según fuentes, el presidente Santos la sancionará ante el visto bueno de su homólogo estadounidense, Barack Obama.
De esa forma, y si no se presenta inconveniente alguno, el TLC entraría en vigor en el segundo semestre de 2012.
Unidad Nacional arrodillada y mediocre, no legisla en pro de los colombianos sino para darle gusto al " amo". Esa es le Prosperidad Demócratica, prosperidad para unos pocos y el gran capital financiero, en especial el extranjero.

domingo, 5 de febrero de 2012


Twitter arde con el cierre de Megaupload ‎

Posteado por: scordoba en: 20 enero 2012
Twitter está que arde. La operación del FBI y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos contra Megaupload, una de las más populares webs de alojamiento de archivos y a la que muchos internautas recurrían para ver sus películas y series favoritas, ha provocado gran indignación y polémica y copa las intervenciones en la red de «microblogging».
La etiqueta #Megaupload es tema del momento en España y en Estados Unidos y a nivel mundial el término está en la tercera posición en la clasificación de los «trending topics».
Los tuiteros españoles, en la mayoría de comentarios que están vertiendo en esta red social, no ocultan su contrariedad e incluso hay mensajes de aplauso a la respuesta de Anonymous, que ha bloqueado en represalia por la acción de las autoridades estadounidenses, varias páginas del Gobierno estadounidense. Lorena García, por ejemplo, no duda en calificar esta acción como «la respuesta de los cracks».
John Connor, por su parte, no oculta su pesar por el cierre de Megaupload: «No sé si podrá acostumbrarme a esto». Otros como Dani Alonsoconsideran ya chafado su plan de fin de semana y lamentan haberse quedado sin una de sus ofertas de ocio más frecuentes.
Son solo algunas muestras del estado de ánimo que predomina en Twitter, absolutamente volcado en el tema. Los usuarios se muestran, sobre todo, contrariados por el cierre de un sitio al que muchos acudían, pero también se están deslizando análisis sobre el futuro de la piratería. La mayoría coincide en que esta. como la energía, no se destruye, solo se transforma.

martes, 31 de enero de 2012

twitter: @feinaz
http://bcove.me/lolodptf

MARKETING F.D.

¿Por qué es necesario ampliar el concepto de marketing?

En primer lugarel "Producto" a vender puede tener muchas formas. Podemos hablar de productos físicos (jabones, ropa, comida), de servicios (consultoría, banca, seguros), personas (empleados, políticos, actores, etc.), organizaciones (partidos políticos, asociaciones médicas, universidades, etc.), ideas (postular por el control de la natalidad, o su prohibición), etc.

En segundo lugar, toda organización debe trabajar con distintos gruposinteresados en sus productos: proveedores (empleados, vendedores de material, bancos, agencias de publicidad, o consultores), clientes (consumidores inmediatos), directivos (responsables de la organización), público activo (grupos de presión, medios, agencias gubernamentales, etc.) y el público en general que puede desarrollar diferentes actitudes respecto a la organización.

En tercer lugartoda organización enfrenta la competencia de otras organizaciones. Entonces, es fundamental utilizar herramientas de marketing para fomentar la aceptación del producto, la mejora continua, una política de precios acertada y una estrategia de distribución y comunicación acorde a los intereses de sus clientes.